full screen background image
Search

Составлен рейтинг самых обсуждаемых автобрендов в соцсетях

Аналитическое агентство Brand Analytics впервые представило рейтинг автомобильных брендов в русскоязычных соцсетях. При его составлении специалисты анализировали обсуждаемость марки, лайки, репосты, сообщения, посвященные сравнению разных марок автомобилей и отзывы об авто.

Для расчета февральского рейтинга было обработано более 977 млн русскоязычных сообщений, опубликованных за месяц в соцсетях. Обсуждению автобрендов оказались посвящены из них чуть более 5 млн, из которых исключили спам, сообщения о продаже, ДТП и самоцитирование, и в результате осталось 2,7 млн сообщений. Этот массив провели через систему, учитывающую внимание и лояльность к бренду и вовлеченность русскоязычных пользователей соцсетей в обсуждение бренда, перевели в индексы, а их сумма и дала в итоге интегральный индекс, по которому был выстроен рейтинг.

Источниками анализа стали наиболее крупные и популярные соцмедиа: ВКонтакте, Facebook, Instagram, YouTube, Vimeo, G+, Мой Мир, МирТесен, а также форумы и сайты отзывов.

Итак, согласно рейтингу, первое место в феврале занял бренд Mercedes, совокупный индекс которого составил 227. На втором месте рейтинга оказалась еще одна германская компания — BMW с индексом 226, на третьем месте разместилась японская Toyota — 158. В пятерку самых обсуждаемых брендов также вошли Volkswagen (112) и Lada (105). Несмотря на то, что Brand Analytics обнародовала такой рейтинг впервые, в январе был составлен пилотный список, и оказалось, что в феврале Mercedes-Benz обогнал победителя январского рейтинга — BMW. Произошло это благодаря росту активности популярных Instagram и YouTube-блогеров, желающих ассоциировать себя с немецкой маркой, а также важному инфоповоду, связанному с маркой, а именно предполагаемому строительству завода немецкого автопроизводителя в Подмосковье.

Наибольшая динамика роста цитируемости наблюдается у марки Lada — c 29-го места в январе она поднялась сразу на 5-е в феврале. Аналитики связали это с вирусным распространением пользовательского видео о модели Лада Веста и стартам продаж Лады Весты в Германии — около 5% обсуждений посвящено этой новости.

Пятерку аутсайдеров рейтинга составили марки Hummer (26), Infiniti (34), Maserati (36), также Chrysler и Datsun (индекс обоих — 38).

Подводя итог рейтинга, аналитики отмечают, что автомобильная тематика обсуждается в социальных медиа в три раза чаще, чем вся российская банковская система.

  • Также недавно появился рейтинг моделей автомобилей, которые чаще всего используют для работы в такси в разных частях России.

Фото: ТАСС

Рейтинг автомобильных брендов в социальных медиа в феврале 2017 года

№БрендВниманиеЛояльностьВовлеченностьTotal
IndexКоличествоIndexКоличествоIndexКоличествоIndex1Mercedes235 2961000,7307 626 089972272BMW214 918910,8357 897 7521002263Toyota167 404710,9383 835 489491584Volkswagen71 022301,5641 460 159181125Lada66 742281,5631 192 807151066Audi97 347410,9381 936 566251047Geely6 71632,39913 76801028Ferrari44 550191,670849 031111009Nissan88 279380,8342 058 247269810Mini4 99022,294143 66629811Chery5 15922,29434 41209612Ford91 576391,0421 141 520149513Lexus80 723340,9381 762 925229414Volvo56 223241,460787 355109415Hyundai49 845211,565382 54459116Porsche68 430290,7292 556 103329017Honda70 396300,8341 870 805248818Renault60 587261,253323 08348319Mitsubishi41 968181,353799 251108120KIA44 714191,357378 48958121Subaru41 897181,250695 90297722Rolls Royce11 46051,565514 69477723Smart81401,7758 33107524Suzuki26 377111,250952 345127325ŠKODA27 812121,357283 55147326Lifan9 38741,56548 95117027Great Wall1 82711,66817 00906928UAZ68 205290,626768 128106529Jaguar13 25361,355273 97336430SsangYong5 72821,46021 13506231Chevrolet28 208121,146282 67146232Mazda51 355220,627902 636116033Land Rover39 315170,4171 948 650255934Jeep12 08351,147288 62645635Bentley25 327110,938579 82775636Alfa Romeo3 27511,35433 02305537Peugeot20 46691,042192 56625338Fiat12 35451,042112 64714839Citroen13 79860,93870 66014540Cadillac9 49340,937172 61524341Datsun4 27320,83545 19913842Chrysler3 99920,83629 82503843Maserati9 91640,728345 10343644Infiniti14 41960,625262 69333445Hummer6 98530,521122 615226

Источник




Добавить комментарий